С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка рекламы в интернете в соответствии с поправками к закону «О рекламе». Требование касается как рекламодателей, так и распространителей: каждая рекламная единица должна содержать пометку «реклама» и сведения о заказчике. Нарушение грозит штрафами до 500 000 рублей для юридических лиц по ст. 14.3 КоАП РФ.
Рекламодатель отвечает за достоверность информации в маркировке и передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора. Распространитель – за фактическое размещение корректно промаркированного материала и указание всех обязательных атрибутов. При этом законодательство не освобождает стороны от ответственности: если ошибка допущена, контролирующие органы могут привлечь к штрафу обоих участников.
Оптимальная практика – закрепить распределение обязанностей в договоре. Рекламодателю следует прописать порядок передачи данных для ЕРИР и утверждения макетов с маркировкой, а распространителю – алгоритм проверки наличия и корректности обязательных элементов перед публикацией. Это минимизирует риск споров и финансовых санкций при проверке Роскомнадзора.
Кто отвечает за маркировку рекламы: рекламодатель или распространитель
Согласно ст. 18.1 Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе», обязанность по обеспечению маркировки возлагается на рекламодателя. Именно он обязан передать распространителю готовый материал с корректными указаниями о рекламном характере, а также данными о заказчике и уникальным идентификатором рекламы (ЕРИР-ID).
Распространитель не разрабатывает маркировку, но отвечает за то, чтобы размещённая реклама содержала все требуемые элементы. Если материал поступил без маркировки, он обязан вернуть его рекламодателю на доработку или отказать в публикации. Размещение немаркированной рекламы влечёт административный штраф: для должностных лиц – от 30 000 до 100 000 руб., для юридических – от 200 000 до 500 000 руб.
Чтобы избежать нарушений, рекламодателю необходимо заранее регистрировать кампании в ЕРИР, присваивать каждому креативу идентификатор и передавать его вместе с материалом. Распространителю – проверять наличие метки и ID до публикации, а при работе с несколькими рекламодателями вести журнал проверки.
Нормативная база по маркировке рекламы в 2025 году
С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы, закреплённая в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе» и подзаконных актах. В 2025 году требования сохраняются и уточняются: все рекламные материалы в интернете должны содержать пометку «реклама» и идентификатор, присвоенный оператором рекламных данных (ОРД).
Ключевые нормативные документы: Федеральный закон № 38-ФЗ, постановления Правительства РФ № 948 и № 1216, а также методические рекомендации Роскомнадзора. Эти акты определяют обязанности рекламодателей, рекламораспространителей и ОРД по передаче сведений о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
В 2025 году штрафы за нарушение маркировки установлены ст. 14.3 КоАП РФ: для юридических лиц – до 500 000 руб., для должностных – до 200 000 руб., для ИП – до 200 000 руб. Повторные нарушения могут привести к блокировке рекламных кабинетов.
Рекомендация для участников рынка: заключать договоры с ОРД, заранее согласовывать формат пометок с дизайнером и техническими специалистами, а также использовать автоматическую интеграцию с ЕРИР, чтобы минимизировать риск ошибок при передаче данных.
Обязанности рекламодателя по закону о рекламе
Рекламодатель обязан обеспечивать соответствие содержания рекламы требованиям Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе» и иным нормативным актам. Недопустимо размещение сведений, вводящих потребителей в заблуждение, нарушающих права конкурентов или содержащих запрещённую информацию.
Все рекламные материалы должны включать обязательные элементы, установленные законом: предупреждения о противопоказаниях для товаров и услуг, влияющих на здоровье; возрастные ограничения для продукции, подлежащей таковой маркировке; чёткое указание на то, что материал является рекламой, если форма подачи может вызвать сомнения.
Рекламодатель несёт ответственность за достоверность всех представленных в рекламе сведений, включая данные о характеристиках, стоимости, условиях приобретения и гарантийных обязательствах. При привлечении третьих лиц к подготовке рекламы он обязан проверять точность и законность передаваемой ими информации.
В случаях, когда реклама подлежит обязательному согласованию или лицензированию (например, в сфере медицинских услуг, финансовых инструментов, алкоголя), рекламодатель должен получить необходимые разрешения до её распространения и хранить подтверждающие документы в течение установленного срока.
Роль распространителя при размещении маркированной рекламы
Распространитель обязан перед размещением объявления убедиться, что в креативе присутствует корректная маркировка в соответствии с требованиями Роскомнадзора: наличие пометки «реклама», данных о рекламодателе и идентификатора рекламы (ERID). Проверка должна проводиться до публикации, иначе ответственность за нарушение может быть возложена на распространителя.
В договоре с рекламодателем или агентством рекомендуется фиксировать обязанность предоставлять материалы уже с маркировкой, а также порядок проверки и возврата материалов при несоответствии требованиям. Наличие внутреннего регламента по приему рекламных материалов снижает риск штрафов.
Распространитель хранит сведения о размещенной рекламе не менее пяти лет, включая тексты, изображения, ERID и данные о заказчике. При запросе контролирующих органов он обязан предоставить доказательства корректного исполнения требований по маркировке.
Для онлайн-площадок рекомендуется автоматическая валидация ERID через API оператора рекламы. Это исключает размещение материалов без действующего идентификатора и ускоряет проверку перед публикацией.
Ответственность сторон за отсутствие или нарушение маркировки
За нарушение требований к маркировке рекламы предусмотрена административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ. Размер штрафа зависит от роли участника и характера нарушения.
- Рекламодатель – отвечает за наличие корректной маркировки в переданном рекламном материале. Штраф: для юридических лиц от 100 000 до 500 000 руб., для должностных лиц – от 4 000 до 20 000 руб.
- Рекламораспространитель – обязан проверить наличие маркировки перед публикацией. При размещении немаркированной рекламы несёт штраф в тех же пределах, что и рекламодатель.
- Оператор рекламных данных (ОРД) – несёт ответственность за передачу сведений о маркировке в Единый реестр. Нарушение влечёт штраф: для юридических лиц – от 200 000 до 700 000 руб., для должностных лиц – от 5 000 до 30 000 руб.
Чтобы исключить риск санкций:
- Фиксировать передачу материалов с маркировкой в договоре и акте приёма-передачи.
- Проверять наличие и корректность кода ОРД перед размещением.
- Хранить подтверждающие документы не менее 5 лет.
- Использовать автоматизированные системы проверки интеграции с ЕРИР.
Ситуации совместной ответственности и порядок взаимодействия
Совместная ответственность возникает, когда рекламодатель и распространитель действуют в рамках одного рекламного проекта и оба влияют на содержание, форму и канал распространения рекламы. В таких случаях обязанность по маркировке делится, и нарушения могут повлечь административную ответственность для каждой стороны.
Основные ситуации совместной ответственности включают:
| Ситуация | Роль рекламодателя | Роль распространителя |
|---|---|---|
| Разработка рекламного материала | Обеспечивает наличие корректной маркировки, соответствующей требованиям закона о рекламе | Проверяет соответствие маркировки перед публикацией или трансляцией |
| Выбор каналов распространения | Предоставляет рекомендации по обязательной маркировке для каждого канала | Соблюдает эти рекомендации и технически реализует маркировку |
| Совместные рекламные кампании с инфлюенсерами | Обеспечивает инструкции по указанию рекламного характера | Контролирует фактическое размещение меток и уведомляет о нарушениях |
Порядок взаимодействия включает следующие шаги:
- Согласование формата и содержания маркировки на этапе подготовки рекламного материала.
- Фиксация ответственности в договоре: конкретные обязательства по проверке и размещению маркировки.
- Регулярная проверка всех материалов перед публикацией, включая автоматизированные и визуальные методы контроля.
- Документирование каждого этапа: электронные письма, акты согласования и отчеты о публикации.
- Своевременное исправление ошибок маркировки при выявлении нарушений, с уведомлением всех участников процесса.
Эффективная совместная ответственность снижает риск штрафов и конфликтов с контролирующими органами, обеспечивая прозрачность рекламной кампании и соответствие законодательству.
Как проверить корректность маркировки перед публикацией
Сначала необходимо убедиться, что используемая маркировка соответствует требованиям законодательства и платформы размещения. Для социальных сетей, например, обязательны теги «реклама», «рекламный пост» или «спонсорский контент» в видимой части публикации.
Проверяйте правильность формулировки: фраза должна быть однозначной, легко читаемой и размещена в начале поста или сразу под визуальным контентом. Избегайте скрытых или сокращённых обозначений.
Используйте тестирование на разных устройствах. На мобильных экранах короткие фразы могут обрезаться, поэтому убедитесь, что маркировка видна на всех платформах и разрешениях.
Для визуального контента проверьте контраст текста с фоном. Маркировка должна быть читаемой независимо от цветовой гаммы изображения или видео. Недопустимо маскировать рекламный тег под декоративные элементы.
Систематически сверяйте публикацию с внутренними инструкциями платформы и нормативными документами, такими как закон о рекламе и регламенты Роскомнадзора. В случае сомнений используйте официальные чек-листы или инструкции по маркировке.
Перед публикацией проведите внутреннюю проверку: попросите коллегу или редактора убедиться, что маркировка видна, корректна и однозначно указывает на коммерческий характер контента.
Если публикация содержит несколько рекламодателей или сложные форматы, убедитесь, что каждый элемент контента сопровождается правильной маркировкой. Это включает сторис, карусели, видео и посты с интеграцией нескольких брендов.
Автоматические инструменты платформ можно использовать для контроля маркировки: многие соцсети уведомляют при отсутствии тегов или неправильной формулировке. Эти уведомления помогают избежать блокировки или штрафов.
Вопрос-ответ:
Кто несёт ответственность за корректную маркировку рекламы в социальных сетях — рекламодатель или платформа?
Ответственность в первую очередь лежит на рекламодателе. Именно он формирует содержание рекламного сообщения и выбирает, какие материалы будут продвигаться. Платформа выполняет роль посредника и обязана обеспечивать техническую возможность маркировки, но она не отвечает за содержание и точность указанных характеристик рекламного поста. Если маркировка отсутствует или указана неправильно, именно рекламодатель привлекается к ответственности.
Может ли распространитель рекламы сам изменить или добавить маркировку без согласия рекламодателя?
В большинстве случаев распространитель не имеет права изменять маркировку без согласия рекламодателя. Любые изменения могут изменить смысл рекламного сообщения и повлечь юридические последствия. Платформа может лишь предоставлять инструменты для установки корректных отметок и проверять наличие обязательных элементов, но ответственность за точность данных остаётся за рекламодателем.
Что грозит рекламодателю, если маркировка рекламы отсутствует или указана неверно?
За отсутствие или неправильную маркировку рекламодатель может понести административную ответственность, включая штрафы. В некоторых случаях к ответственности привлекаются обе стороны — рекламодатель и распространитель — если нарушение произошло из-за совместной халатности. При этом, именно рекламодатель должен доказать, что он предоставил все необходимые данные для корректной маркировки, иначе последствия ложатся на него.
Как определить, кто конкретно отвечает за маркировку в случае сотрудничества с несколькими платформами?
Если реклама размещается на нескольких ресурсах, ответственность распределяется в зависимости от договорных условий. Обычно рекламодатель обязан предоставлять точные данные о содержании и необходимости маркировки, а каждая платформа должна корректно применять их на своих ресурсах. В случае споров важны условия соглашений: они определяют, кто и за что отвечает, и каким образом фиксируется нарушение. Без чётких договоренностей основной груз ответственности остаётся на рекламодателе.
Загрузка...
